集五福是支付寶春節的傳統活動，7年來五福玩什么、怎么玩往往會透露出支付寶母公司螞蟻集團的業務重點。1月18日，支付寶宣布將于1月19日0時正式開啟2022年支付寶集五福活動，和博物館的合作以及數字藏品相關玩法成為亮點。

螞蟻集團相關人士告訴北京商報記者，這次支付寶集五福和21家博物館合作，用戶通過掃一掃，有機會獲得博物館定制的虎文物福卡，集齊傳統的五張福卡后，用戶還可用多余福卡兌換虎文物數字藏品。

“21家博物館參與”

1月19日，2022年支付寶集五福正式開啟，今年五福首次開放，機構、商家成為主角。

螞蟻集團相關人士告訴北京商報記者：“全國有 21 家博物館參與了今年的春節集五福活動，比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥雙尾青銅虎等”。

根據南京市博物館總館提供的信息，“母子虎形玉飾件正在南京市博物館（朝天宮）‘虎躍春來——壬寅虎年賀歲展’展出，小伙伴們在1月19-31日到現場掃定制福，將獲得南京市博物總館定制福卡”。用戶還可以通過定制福卡了解虎文物背后的歷史。

除了寫福、掃福等經典玩法外，今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領福卡。和商家合作發福卡也是支付寶五福活動的傳統項目，今年有超過 1000 家商家發福卡。用戶通過線下掃碼、上支付寶搜進入商家機構的小程序,或在“生活頻道”逛商家生活號，均有機會領福。同時，商家紅包碼也能發福卡，今年吃個路邊攤、逛個菜場也有機會掃碼得福。

從支付寶付款碼皮膚到五福卡兌換虎文物數字藏品，螞蟻集團持續上新、推廣數字藏品，互聯網以及傳統企業的入局 ，也 讓 這 種 toC 的NFT(非同質權益證明)應用越來越火，數字藏品的價值則一次又一次被討論。按照業內人士對元宇宙的構想，大到區塊鏈、小到 NFT、具體到數字藏品，都將是元宇宙經濟體系中的一環，但鑒于區塊鏈技術的應用在嚴格監管下，部分企業存在打虛擬幣擦邊球的嫌疑，數字藏品大概率不會像當年支付寶借五福及移動支付那樣，成為全民熱潮。

“數字藏品首亮相”

“今年是第一次有‘福氣店’的玩法，用戶可以用多余福卡兌換東西，”螞蟻集團相關人士向北京商報記者表示，“在集齊了‘愛國’‘富強’‘和諧’‘友善’‘敬業’這五張福卡后，用戶不僅可以分到紅包，還可以用多余的五福卡兌換福字貼和五福定制款周邊，支付寶五福‘福氣店’準備了豐富的禮品和數字藏品供用戶兌換。”

在數字文化行業從業者陳彧看來，“螞蟻這次把五福和數字藏品掛鉤，更多意圖是為布局 NFT數字虛擬藏品交易做準備，此舉可以讓龐大的支付寶用戶群體了解數字藏品及數字收藏，這是其他布局NFT的交易機構無法比的。”

中國人民大學貨幣所研究員貨幣研究所陳佳告訴北京商報記者，“此次支付寶在集五福活動中推出虎年數字藏品，說明數字藏品已是一個新興的市場趨勢。實際上，就狹義的 NFT 數字收藏市場而言，騰訊、京東等都推出了數字藏品平臺。”

回到支付寶五福活動的數字藏品，北京商報記者從螞蟻相關人士處了解到，“兌換到的數字藏品可在鯨探小程序或App里存放和使用，下周會公布具體的兌換規則。以后螞蟻相關的數字藏品都會在鯨探平臺發行。”

談及這次支付寶五福活動拉上數字藏品，和當年支付寶用五福活動普及移動支付的不同時，文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“支付寶集五福的作用變了，原來是支付寶用五福拉用戶，現在是借五福發展新業務。支付寶把五福當成一個新業務流量池給數字藏品帶流量。數字藏品這種小眾業務即使有潛力，也絕不能大火，畢竟現在數字藏品有打虛擬幣擦邊球的嫌疑。”

陳佳也認為，“NFT這個新興市場要發展到老百姓對待支付寶那個程度，還需要金融監管和場景應用等各方面進一步融合與進步。”